Redesenho de marca e sistema de identidade (2009).
“Segundo crenças heliopolitanas, o rei que cessasse de viver sobre a terra ia reunir-se e talvez identificar-se com o deus-sol. É por isso que a pirâmide era também um símbolo de ascensão, tanto por sua forma exterior, particularmente quando seus degraus se chamavam ‘escadas’. O crescimento vivo – talvez essa expressão seja a que melhor exprime o simbolismo global da pirâmide.”
Chevalier, Jean; Gheerbrant, Alain. Dicionário de Símbolos.
Ed. José Olympio, Rio de Janeiro, 1993.
As composições principais da marca.
O Ara-Atualiza é um escritório de contabilidade, assessoria jurídica, recursos humanos, administração etc., que atua há mais de 20 anos, em âmbito nacional, atendendo especificamente entidades do terceiro setor. A encomenda solicitava o rejuvenecimento da imagem do escritório, porém que fosse mantida parte da memória visual da marca anterior (projeto de terceiros), que foi usada por alguns anos. A marca antiga consistia na figura da pirâmide (usada mesmo em versões de marca anteriores, há praticamente duas décadas) em uma perspectiva isométrica, com leve modificação no ângulo, par cromático azul-laranja, letreiro (lettering) em Aurora e composição horizontalizada.
No novo projeto, o par cromático foi mantido, com leves ajustes de claro/escuro. A composição foi verticalizada (versão prioritária) e o símbolo da pirâmide ganhou traços mais dinâmicos. Foram estabelecidos a associação dos “duplos As” (A+A associados a cada face da pirâmide), o conceito de ascendência (“setas para cima”) – que advém da história da própria pirâmide – e a inclusão da estilização dos degraus/tronco-caule (que também têm função estética como grafismo). O letreiro ganhou tipografia mais leve e mais incisiva (Futura, num peso médio), onde os ângulos dos “As” reforçam o conceito visual do pico da pirâmide.
Também houve a preocupação em melhorar a aplicabilidade, aumentar pregância e sistematizar a comunicação. Também em incluir a atividade-fim (tag-line) explicitamente para auxiliar textualmente no entendimento da área de atuação.
Desenho geométrico simplificado (clique para ver maior).
Exemplos de páginas do manual do usuário.
Capa temporária para site (2009). Clique para ver no tamanho final.
