Ara-Atualiza

Redesenho de marca e sistema de identidade (2009).

“Segundo crenças heliopolitanas, o rei que cessasse de viver sobre a terra ia reunir-se e talvez identificar-se com o deus-sol. É por isso que a pirâmide era também um símbolo de ascensão, tanto por sua forma exterior, particularmente quando seus degraus se chamavam ‘escadas’. O crescimento vivo – talvez essa expressão seja a que melhor exprime o simbolismo global da pirâmide.”

Chevalier, Jean; Gheerbrant, Alain. Dicionário de Símbolos.
Ed. José Olympio, Rio de Janeiro, 1993.

As composições principais da marca.

O Ara-Atualiza é um escritório de contabilidade, assessoria jurídica, recursos humanos, administração etc., que atua há mais de 20 anos, em âmbito nacional, atendendo especificamente entidades do terceiro setor. A encomenda solicitava o rejuvenecimento da imagem do escritório, porém que fosse mantida parte da memória visual da marca anterior (projeto de terceiros), que foi usada por alguns anos. A marca antiga consistia na figura da pirâmide (usada mesmo em versões de marca anteriores, há praticamente duas décadas) em uma perspectiva isométrica, com leve modificação no ângulo, par cromático azul-laranja, letreiro (lettering) em Aurora e composição horizontalizada.

No novo projeto, o par cromático foi mantido, com leves ajustes de claro/escuro. A composição foi verticalizada (versão prioritária) e o símbolo da pirâmide ganhou traços mais dinâmicos. Foram estabelecidos a associação dos “duplos As” (A+A associados a cada face da pirâmide), o conceito de ascendência (“setas para cima”) – que advém da história da própria pirâmide – e a inclusão da estilização dos degraus/tronco-caule (que também têm função estética como grafismo). O letreiro ganhou tipografia mais leve e mais incisiva (Futura, num peso médio), onde os ângulos dos “As” reforçam o conceito visual do pico da pirâmide.

Também houve a preocupação em melhorar a aplicabilidade, aumentar pregância e sistematizar a comunicação. Também em incluir a atividade-fim (tag-line) explicitamente para auxiliar textualmente no entendimento da área de atuação.

Desenho geométrico simplificado (clique para ver maior).

Exemplos de páginas do manual do usuário.

Capa temporária para site (2009). Clique para ver no tamanho final.

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6º Seminário do Coren-PR 2008

Marca para evento (2008).

Identidade visual para evento 6º Seminário do Conselho de Enfermagem do Paraná, sob o tema “Da visibilidade profissional à ética institucional”.

Versões básicas do logotipo.

O símbolo adapta elementos (o entorno invertido do brasão e as estrelas) da marca original do Conselho, criada em 1975 por Ori Ramos.

Veja também:

• Produtos para o 6º Seminário do Coren-PR (2008) – impressos diversos

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Cosmocaos

Identidade visual banda de música (2003).

Na marca para a banda Cosmocaos procurou-se estabelecer os conceitos de dinamismo, estímulo, movimento, como também de ritmo e hamonia entre seus elementos. A encomenda também solicitou que uma imagem mais ordenada estivesse presente.

Variações compositivas: marca prioritária (esquerda, em cima), horizontal (direita, em cima), verticalizada (esquerda, embaixo) e centralizada (direita, embaixo).

Na figura acima, (1) construção modular 2:1 apresentando pontos de alinhamento; (2) construção modular geral das versões: (2.1) módulos 2:1 – base quadrada, (2.2) módulos 3:1 – base retângulo áureo, (2.3) módulo 1:1 – base quadrada e (2.4) módulo 1:1 – base retângulo áureo; (3) o traço original da tipografia e as modificações (em traço vermelho) para harmonizar os ângulos agudos com os elementos do símbolo.

Acima, configurações opostas: elementos pontiagudos em contraste com elementos ritmados e arredondados. Depois, construção básica do letreiro e o efeito figura/fundo usado no “O”.

Páginas do manual do usuário e capa do CD de arquivos digitais.

Camiseta e CD (encarte com recorte redondo e mídia duas cores).

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Encontro de Corais das Escolas Estaduais de Curitiba

Identidade visual para evento, 2001.

Projeto de identidade visual para evento realizado na Secretaria de Educação do Paraná, sob a encomenda de Lucy Lima, do departamento de projetos especiais, em novembro de 2001.

Memorial

A adoção do símbolo abstrato veio a partir do objetivo original de desenvolver o potencial artístico dos alunos, com a intenção de formar apreciadores da arte. Neste sentido, a abstração é instigante, provoca a curiosidade, estimula a criatividade e o estudo pela compreensão das artes, mais especificamente a música.

As cinco linhas fazem referência à pauta musical, que também equivalem em número às linhas do texto da marca nominativa. A senóide das linhas crescentes representam ondas sonoras. O laranja e o azul formam o horizonte. O colorido do movimento faz referência a toda uma sonoridade e expressividade das artes, em uma composição expansiva, exteriorizada à direita a partir de uma fonte ou origem (à esquerda), onde está posicionado o texto “Encontro de corais das escolas estaduais de Curitiba”, que é a marca nominal. A tipografia (Futura itálica) é fonte institucional adotado pelo Governo do Estado.

Versão prioritária colorida e variações monocromáticas (tons de cinza e preto) e acromática.

Variações em composição vertical.

Cartaz, estandarte e folheto.

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Renageste

Redesenho de marca para organização (2002).

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Tocarte – Escola de Música

Identidade visual para escola de música (2001-2002).

Este projeto foi desenvolvido entre 2001 e 2002 com o objetivo de estabelecer uma identidade visual aos produtos e iniciativas da Tocarte, fazendo de sua nova marca o principal elemento centralizador dos valores da escola.

Os elementos isolados.

Nas conceituações, buscou-se a ordenação dos elementos, com uma dose de sobriedade, apesar do tema lúdico estar presente. Azul (ordem, equilíbrio e confiança) e laranja (vida, dinâmica e energia) se completam e sugerem a parceria do musicista (elemento laranja) para com seu instrumento musical (azul). A tipografia mais austera foi modificada para perder parte do seu peso e ganhar movimento. O arco (ligadura inferior) na base do letreiro faz este papel e também sugere a forma de um leve sorriso ou mesmo remete aos sinais musicais inseridos sobre a linha de uma pauta. O símbolo é a união de duas mãos espalmadas para cima e foi entitulada “Expressão Artística”: o desenho é expansivo e acolhedor.

O projeto prevê o uso de todas as versões da marca com ou sem suporte. Aqui aparecem as variações cromáticas positivas da marca principal.

Exemplo de página do manual do usuário (com um total de 60 páginas) com as assinaturas primárias adaptadas quanto aos tipos de cor de fundos.

O sistema gerou 7 variações além da versão primária. Para cada versão, novas variações cromáticas adaptativas ao fundo (imagem anterior) foram desenvolvidas. O índice de arquivos digitais usou 10 páginas do manual e gerou 126 imagens (sem grafismos), disponibilizadas em 3 tipos diferentes de arquivos em meio digital ao cliente, além de arquivos-resumo para uso no cotidiano.

Tipografia original e alfabetos para uso geral.

Construção modular baseada em métrica áurea e pontos de alinhamento.

Cartelas avulsas com resumo das especificações para fornecedores.

Crachá do funcionário, papel de carta, cartão de visita, adesivo, camiseta, banner, carteirinha do estudante, estudos para totem, capas dos CDs do usuário, capa do manual de identidade visual.

Veja também:

• Panfleto Tocarte (2003) – impressos
• Panfleto Tocarte (2004) – impressos
• Folheto e banner para Tocarte (2006) – impressos diversos

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Benzaiten

Benzaiten: produto orgânico

Personagem feminino da mitologia japonesa empresta seu nome para fundar o grupo de apreciadores das artes relativas aos jogos eletrônicos

Artes, design, interatividade, tecnologia. Ingredientes selecionados por interesses profissionais, tendências mercadológicas, nostalgia ou vislumbre, paixão pessoal ou apenas pura curiosidade. O prato do dia é o jogo eletrônico, este produto jovem, criativo e dinâmico, que em franco-crescimento ganha expressividade na indústria do entretenimento, aproximando-se a passos largos, por exemplo, do cinema.

A despeito destes sabores e outros próximos, em especial às iguarias das áreas humanistas, orgânicas sempre que possível, foi inaugurado a Benzaiten, no início de 2003, por Alexandre “Alexo” Maravalhas, para reunir interessados no universo dos jogos.

Benzaiten – a deusa japonesa das artes e das músicas – empresta seu nome para formarmos este espaço de debates, um site com conteúdo reflexivo ou acadêmico e esta identidade visual, sob o seguinte subtítulo: grupo dos apreciadores da arte aplicada ao entretenimento eletrônico interativo.

O menu é de games. A especialidade, no entanto, não é o tecnicismo frio dos códigos, da informática, da máquina, afinal. Bem, irão existir estas abordagens em nossos assuntos, não há como se distanciar tanto deste universo binário. Mas a textura final buscada aqui é sempre humanizada. O artista, o projetista, o criativo na tarefa do entreter: nele está o holofote. E, claro, na beleza de sua obra.

A identidade visual, como que querendo homenagear os criadores orientais, origem de tanta produção e inovação no segmento, busca representar explicitamente o sabor forte do vermelho, inspirada em sua bandeira. Um pouco mais sutilmente no “i” invertido, uma metáfora da proximidade e distância oriente-ocidente. A tipografia, de formas ora arredondadas, ora aguçadas em seus ângulos, busca evocar na irregularidade as características orgânicas dos fundamentos do grupo.

Bom apetite.

O projeto

Identidade visual para grupo virtual de debates sobre as relações entre as diversas expressão artísticas relativas aos jogos eletrônicos (games). O conceito e a primeira versão surgiu praticamente na fundação do grupo (2003). Refinamentos no projeto gráfico foram feitos posteriormente, principalmente em 2006, quando realizadas outras normatizações técnicas. Na imagem acima, a versão prioritária da marca, seus elementos isolados e suas composições.

A malha construtiva evidencia, em primeira instância, detalhes projetuais do desenho técnico necessários para se chegar ao resultado final, podendo ser referência para reproduções da marca que não utilize meios eletrônicos. Em outro momento, pretente explicitar os alinhamentos internos do desenho. Estes alinhamentos poderão ser aproveitados posteriormente, nas diversas diagramações.

Os elementos de repetição (cor, forma ou composição) poderão servir aos mais diversos usos figurativos ou de referência, como poderemos ver em grafismos, mais à frente.

Variações cromáticas e composições quanto ao fundo.

Variações compositivas e seus módulos construtivos.

Cartão de visita.

Duas versões de cabeçalho personalizado do blog.

Veja também:

• Site Benzaiten (2003) – mídia eletrônica
• Blog Benzaiten (2009) – mídia eletrônica

Acesse:

• Blog Benzaiten
• Glossário Benzaiten
• Galeria de fotografia virtual
• Site da Benzaiten

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Comunidade designGráfico

Identidade para comunidade de designers (1999-2006).

A Comunidade designGráfico, criada em 1999, (www.designgrafico.art.br) é considerado o maior, mais ativo e conceituado grupo de discussões sobre design (gráfico) do Brasil, utilizando o formato lista de discussão, que utiliza a troca de e-mails para efetivamente realizar a interação entre todos os seus integrantes (diferentemente do formato ‘fórum de web‘).

Em 2006, registramos a integração de mais de 5 mil inscritos, acesso ao site de 30 mil visitas/mês, entre várias iniciativas como grupos de estudos, chats temáticos, mais de 80 mil mensagens disponíveis para leitura pública no sistema YahooGrupos, entre outras. A dG atingiu o 1º lugar no rank do Google para o termo “design gráfico” e o 4º lugar para o termo “design” e é palco de discussão sobre todos os temas que permeiam a profissão, colocando em contato, no mesmo “ambiente”, pessoas de todo o Brasil e do mundo, multiplicando exponencialmente incontáveis correlações pessoais e profissionais.

Como fundador, administrador e mantenedor da designGráfico durante os seis primeiros anos de vida da comunidade (1999-2006), também criei – contando com maior ou menor colaboração de inúmeros colegas – a identidade visual para a dG. Em meados de 2006 decidi deixar meu cargo à frente da dG, quando demos início ao processo de transição administrativa, que levou alguns poucos meses. A equipe que me sucedeu mantém – pelo menos até o momento deste registro (2009) – o uso da identidade na versão aqui retratada. Gradualmente fui me afastando dos trabalhos e decisões, ao ponto de não ter mais nenhuma participação administrativa.

Parte do conteúdo editado para o site da comunidade, até meados de 2006, está ainda parcialmente acessível nos bastidores: www.designgrafico.art.br/sobre. Outra parte está, atualmente (2009), sendo adaptada para as novas versões desenvolvidas pela nova administração.

Memorial

A designGráfico é uma comunidade virtual de designers brasileiros, personificada em uma lista de discussão, fundada em 1999 e, desde então, sua identidade visual sofreu pequenas modificações ao longo da existência do grupo.

Este projeto surgiu da necessidade de suscitar visualmente o amadurecimento de nosso grupo, além de comemorar quarto ano de vida ativa. O redesign pretende evidenciar esta nova etapa.

O símbolo, uma colagem dos caracteres parênteses e colchetes, esguio e dinâmico, representa a troca de informação e a interação pessoal. O sistema cromático, vivo e ativo de um lado, sóbrio e centrado de outro, além da tipografia atual e equilibrada, de serifas diversificadas, querem demonstrar os aspectos ativos do grupo, mas também com preocupações fundamentais na correta condução das atividades e a evolução do conjunto, representando parcela de atuantes na atividade do design gráfico brasileiro.

O sistema cromático, normatizações sugeridas e contrastes.

Composições cromáticas adaptativas.

Módulos de proporção 4:1 para o símbolo (marca figurativa) e letreiro (marca nominativa ou lettering) com o subtítulo (atividade-fim ou tagline) estendendo-se além da composição.

Pontos de alinhamentos internos e externos.

Margens de proteção.

Guias para composição tipográfica e estudos para extensões/subprodutos.

Microcorreções no símbolo (antigo à esquerda, indicações ao centro, final à direita): ajustes em espaçamentos, simplificação da base e arredondamento sutil dos cantos pontiagudos.

Estudos para a formação do mix de estilos tipográficos. Veja em detalhes a série de estudos, ajustes e definições que estabeleceram a forma final do letreiro da marca:

• Estudos para mix de tipografia (PDF/450 KB)

Créditos

Este projeto teve conceitos sendo trabalhados – na prática ou no campo das idéias – desde o nascimento da comunidade. Efetivamente, os detalhamentos práticos desta versão de redesenho foram desenvolvidos entre 2002 e 2005.

Autoria do projeto de identidade: Alexandre Maravalhas.
Colaboraram pontualmente nesta versão: Hugo Cristo, Jocelino Neto e Guilherme Sebastiany.
Agradecimentos: a todos os colaboradores que voluntariamente integraram, em algum momento, a equipe administrativa, os diversos colaboradores das mais variadas atividades desenvolvidas, aos amigos presentes e aos colegas de profissão.
Agradecimentos especiais: a todos os participantes do grupo que, de alguma forma, contribuem e personificam esta comunidade.

Veja também:

• Minicartaz da dG – iniciativa/ilustração

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Identidade visual para o boletim JK

Marca para veículo institucional (2004).

Este trabalho é parte integrante do projeto gráfico-editorial desenvolvido para o boletim de distribuição interna do Instituto Kern e define o logotipo a ser utilizado no jornal entitulado JK. Participou deste trabalho Lucia Massae (jornalista) que também colaborou no trabalho de nomeação do produto.

Versões prioritária (à esquerda) e variação vertical.

Outras versões principais: horizontal I (à esquerda, em cima), símbolo sem suporte (à direita) e horizontal II (embaixo). Estas mesmas versões tiveram variações cromáticas adaptadas para fundos variados (fundo escuro e fundo coincidente), além de ganharem desenhos em uma cor e tons de cinza.

Modulação e referências de alinhamento do letreiro.

Aplicação da marca na primeira capa do veículo (maior) e no expediente (detalhe).

Veja também:

• Projeto gráfico-editorial do boletim JK – editorial (2004)

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Ericson Constantinov – Consultor Comercial

Identidade visual para consultor (2003).

A encomenda foi feita para marca de uso do consultor autônomo preocupado com uma imagem adequada e consistentemente visualizada pelos seus clientes. O briefing indicou uma comunicação que equilibrasse conceitos de dinamismo, flexibilidade e boa relação pessoal mas também confiabilidade e estruturação. Também houve a preocupação em simplificar o sistema de cores para reduzir custos de produção de material interno.

A versão prioritária do logotipo.

O projeto gerou quatro versões compositivas da marca: a prioritária e três outras:

1. Vertical 1: versão prioritária
2. Horizontal 1: completa (à direita, em cima)
3. Horizontal 2: sem atividade-fim (à esquerda, embaixo)
4. Vertical 2: com símbolo aumentado

Além das quatro versões compositivas, os dois elementos mostrados acima podem ser utilizados, em determinadas situações, separadamente: o letreiro (tipografia, lettering ou marca nominativa) e o símbolo (marca figurativa).

Para uma das seis versões – quatro composições e dois elementos isolados – apresentadas anteriormente, sete variações cromáticas foram projetadas. Elas estão mostradas na imagem acima (no exemplo, a marca prioritária), que cobre a maioria das possibilidades comuns:

• colorida: (a) sobre fundo claro, (b) sobre fundo escuro, (c) sobre fundo coincidente;
• tons de cinza: (d) sobre fundo claro, (e) sobre fundo escuro;
• uma cor: (f) sobre fundo coincidente e (g) sobre fundo escuro.

Ao final temos a tabela completa, com todas as variações. O projeto gerou 42 imagens individuais de marcas e, muito embora existam algumas repetições, privilegia-se a didática na organização na entrega dos arquivos digitais ao cliente.

Cartela com resumo das especificações e instruções.

Capa de CD (do projeto de marca), folheto e cartão de visita.

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